Cựu lãnh đạo PlayStation: Đưa game lên PC không nhằm bán thêm game

Theo Layden, việc đưa các tựa game độc quyền lên PC sau một khoảng thời gian nhất định giúp Sony tiếp cận nhóm người chơi vốn không có ý định mua máy PlayStation.

Việc Sony đưa các tựa game độc quyền của PlayStation lên PC từng được xem là một trong những thay đổi lớn nhất trong chiến lược kinh doanh của hãng. Tuy nhiên, theo Shawn Layden, cựu Chủ tịch SIE Worldwide Studios và cựu CEO Sony Interactive Entertainment America, mục tiêu ban đầu của chiến lược này không phải là tối đa hóa doanh thu, mà là mở rộng sức ảnh hưởng của các thương hiệu PlayStation.

Chia sẻ trong một cuộc phỏng vấn gần đây, Layden cho rằng việc phát hành game trên PC chủ yếu đóng vai trò như một hoạt động tiếp thị, giúp nhiều người biết đến các thương hiệu của Sony hơn thay vì cạnh tranh trực tiếp với doanh số máy chơi game PlayStation.

Game PC là công cụ quảng bá thương hiệu PlayStation

Theo Layden, việc đưa các tựa game độc quyền lên PC sau một khoảng thời gian nhất định giúp Sony tiếp cận nhóm người chơi vốn không có ý định mua máy PlayStation.

Thay vì kỳ vọng những game thủ PC sẽ đầu tư một chiếc console chỉ để trải nghiệm một tựa game, Sony có thể tận dụng PC để giới thiệu các nhân vật, cốt truyện và thế giới trong những thương hiệu lớn của mình đến lượng khán giả rộng hơn.

Ông cho rằng chiến lược này giúp các IP nổi tiếng của PlayStation xây dựng cộng đồng người hâm mộ lớn hơn, đồng thời tạo nền tảng để mở rộng sang nhiều lĩnh vực giải trí khác như phim ảnh, truyền hình hoặc các sản phẩm ăn theo.

Phát hành sau 18 tháng không làm giảm doanh số PlayStation

Layden cũng bác bỏ quan điểm cho rằng việc đưa game lên PC sẽ làm ảnh hưởng đến doanh số bán máy PlayStation.

Theo ông, nếu một trò chơi được phát hành trên PC sau khoảng 18 tháng kể từ khi ra mắt trên console, phần lớn những người thực sự muốn trải nghiệm ngay đã mua máy PlayStation từ trước.

Trong khi đó, nhóm game thủ PC thường có xu hướng gắn bó với nền tảng của mình và ít có khả năng chi hàng trăm USD chỉ để chơi một trò chơi duy nhất.

Layden lấy God of War và Horizon làm ví dụ cho mô hình này. Theo ông, việc hai thương hiệu nổi tiếng xuất hiện trên PC giúp tăng nhận diện thương hiệu mà không làm giảm giá trị của hệ sinh thái PlayStation.

Game nhiều người chơi càng cần phát hành đa nền tảng

Bên cạnh các trò chơi chơi đơn, Layden cho rằng chiến lược đa nền tảng còn quan trọng hơn đối với các game nhiều người chơi hoặc game dịch vụ trực tuyến.

Những tựa game này cần một lượng người chơi lớn để duy trì cộng đồng và thời gian ghép trận. Vì vậy, việc phát hành đồng thời trên nhiều nền tảng có thể giúp kéo dài vòng đời sản phẩm và cải thiện doanh thu lâu dài.

Quan điểm này càng được chú ý sau thất bại của Concord, tựa game dịch vụ trực tuyến của Sony phải đóng cửa chỉ sau thời gian rất ngắn kể từ khi ra mắt. Nhiều chuyên gia nhận định sự kiện này đã buộc Sony phải xem xét lại chiến lược phát triển game live-service.

Sony hiện theo đuổi chiến lược khác

Trong khi Layden ủng hộ việc mở rộng các thương hiệu PlayStation sang PC, ban lãnh đạo hiện tại của Sony được cho là có cách tiếp cận thận trọng hơn.

Theo nhiều nguồn tin trong ngành, Hermen Hulst, CEO Studio Business Group của Sony Interactive Entertainment, muốn duy trì tính độc quyền lâu hơn đối với các tựa game chơi đơn giàu cốt truyện nhằm tăng sức hấp dẫn cho hệ máy PlayStation.

Trong khi đó, các trò chơi nhiều người chơi và những dự án dịch vụ trực tuyến vẫn được kỳ vọng sẽ phát hành trên PC sớm hơn để mở rộng cộng đồng người chơi.

Một số báo cáo cũng cho rằng Sony đã thu hẹp kế hoạch phát hành game lên PC sau khi doanh số của một số bản chuyển hệ không đạt kỳ vọng. Điều này cho thấy công ty đang cân nhắc lại hiệu quả thương mại của chiến lược đa nền tảng.

Cuộc tranh luận vẫn chưa có hồi kết

Dù không còn tham gia điều hành Sony, Shawn Layden vẫn tin rằng việc mở rộng các thương hiệu PlayStation ra ngoài hệ sinh thái console sẽ mang lại lợi ích lâu dài cho công ty.

Theo ông, đưa game lên PC không làm giảm giá trị của PlayStation mà ngược lại còn giúp nhiều người tiếp cận các thương hiệu nổi tiếng của Sony hơn, từ đó tạo nền tảng để phát triển những hệ sinh thái giải trí lớn hơn trong tương lai.

Việc Sony sẽ tiếp tục mở rộng hay thu hẹp chiến lược phát hành game trên PC vẫn còn là câu hỏi bỏ ngỏ, nhưng rõ ràng đây sẽ tiếp tục là một trong những chủ đề được cộng đồng game thủ quan tâm trong những năm tới.