Nghịch lý ngành Manga: Doanh thu 700 tỷ Yên nhưng đang "đánh mất" thế hệ độc giả trẻ

Theo số liệu mới nhất, quy mô thị trường Manga đã chạm mức cao nhất trong lịch sử, ước tính khoảng 700 tỷ Yên. Tuy nhiên, đằng sau ánh hào quang rực rỡ đó là một sự thật khắc nghiệt. Nhà nghiên cứu ngành xuất bản Ichishi Iida, trong bài phân tích trên President Online, đã đưa ra cảnh báo đỏ về việc thanh thiếu niên Nhật Bản đang rời xa thế giới truyện tranh với tốc độ đáng báo động.

Dù thị trường Manga đang ghi nhận những con số doanh thu kỷ lục, một báo cáo mới đây đã dội gáo nước lạnh vào giới chuyên môn: Trẻ em Nhật Bản đang dần quay lưng với truyện tranh vì sự thoái trào của tạp chí và rào cản kinh tế trên các nền tảng số.

Sự sụp đổ của "đế chế" tạp chí giấy: Từ 10 cuốn xuống còn 1

Nhìn lại thời kỳ đỉnh cao những năm 1980, một học sinh trung học tại Nhật Bản có thể "ngốn" tới 10 cuốn tạp chí Manga mỗi tháng. Đó là thời đại mà Shonen Jump hay Shonen Sunday là món ăn tinh thần không thể thiếu.

Thế nhưng đến năm 2025, con số này đã rơi tự do xuống chỉ còn 1 cuốn/tháng. Thống kê còn cho thấy một thực trạng đau lòng hơn:

• 77,7% học sinh hiện nay hoàn toàn không đọc tạp chí Manga.
• Tỷ lệ đọc Manga bản in ở học sinh tiểu học và trung học giảm mạnh gần 20% so với năm 1985.

Việc các sạp báo ven đường dần biến mất và sự lên ngôi của điện thoại thông minh đã khiến thói quen lật từng trang giấy thơm mùi mực in trở thành một điều xa xỉ với giới trẻ.

"Bức tường lửa" kinh tế: Khi các em không có tiền để xem Online

Nhiều người kỳ vọng rằng Manga kỹ thuật số (E-manga) sẽ là "cứu cánh" thay thế bản in. Nhưng thực tế lại chứng minh điều ngược lại đối với nhóm độc giả nhỏ tuổi.

Dù thị trường kỹ thuật số bùng nổ, tỷ lệ tiếp cận của học sinh tiểu học chỉ dừng lại ở mức 15%. Nguyên nhân không nằm ở công nghệ, mà nằm ở túi tiền:

• Mô hình dành cho người lớn: Các nền tảng truyện tranh hiện nay chủ yếu thiết kế theo dạng thuê bao (subscription) hoặc thanh toán theo từng chương (in-app purchase).
• Rào cản thanh toán: Trẻ em và thiếu niên thường không có thẻ tín dụng hoặc thu nhập để chi trả cho các gói dịch vụ đắt đỏ.
• Nội dung lệch pha: Các nhà phát triển ứng dụng ưu tiên sản xuất nội dung cho nhóm khách hàng có tiền (người trưởng thành), khiến kho nội dung dành cho lứa tuổi nhi đồng trở nên nghèo nàn.

Thách thức sống còn: Ai sẽ kế thừa "di sản" 700 tỷ Yên?

Ngành công nghiệp Manga đang đứng trước một bài toán hóc búa. Nếu không tìm cách "phá băng" rào cản kinh tế và khơi dậy niềm đam mê đọc truyện ở lứa tuổi học đường, tệp khách hàng tương lai của Manga sẽ bị đứt gãy.

Việc duy trì doanh thu dựa trên nhóm độc giả trung niên là một chiến lược ngắn hạn. Về lâu dài, nếu trẻ em không lớn lên cùng Manga, những biểu tượng văn hóa như Doraemon, One Piece hay Naruto sẽ sớm trở thành những ký ức xa vời của một thế hệ cũ.

Cần một cuộc cách mạng về khả năng tiếp cận

Manga Nhật Bản muốn tồn tại bền vững cần phải rũ bỏ lớp áo "sang chảnh" trên các ứng dụng thu phí để trở lại gần gũi hơn với túi tiền của trẻ thơ. Một thị trường 700 tỷ Yên sẽ chẳng còn ý nghĩa gì nếu trong tương lai, những trang truyện không còn được mở ra bởi những đôi mắt ngây thơ đầy háo hức.

Lời kết: Bạn nghĩ sao về việc các ứng dụng Manga nên có gói thành viên giá rẻ hoặc miễn phí dành riêng cho học sinh? Liệu đây có phải là lúc các nhà xuất bản cần thay đổi tư duy để cứu lấy tương lai của ngành? Hãy cùng chia sẻ quan điểm của bạn nhé!