Candy Crush vẫn kiếm gần 900 triệu USD mỗi năm?

Candy Crush Saga là một trong những trường hợp hiếm hoi của ngành game di động khi một tựa game ra mắt từ năm 2012 vẫn duy trì doanh thu khổng lồ sau gần một thập kỷ rưỡi. Dù doanh thu đã giảm so với thời kỳ đỉnh cao, trò chơi vẫn mang về hàng trăm triệu USD mỗi năm và sở hữu hàng chục triệu người chơi.

Theo báo cáo, Candy Crush Saga đạt doanh thu 876,5 triệu USD trong năm tài chính 2025, phần lớn đến từ các giao dịch mua trong ứng dụng. Con số này thấp hơn mức hơn 1 tỷ USD mỗi năm mà trò chơi từng đạt được trong giai đoạn trước, nhưng vẫn cho thấy sức sống đáng kinh ngạc của một tựa game đã có tuổi đời gần 14 năm.

Candy Crush vẫn là "cỗ máy kiếm tiền" của game di động

Được phát triển và phát hành bởi King, Candy Crush Saga ra mắt vào năm 2012 và nhanh chóng trở thành hiện tượng trên cả Android lẫn iOS. Trò chơi sử dụng mô hình freemium, cho phép người dùng tải và chơi miễn phí nhưng cung cấp thêm mạng, vật phẩm hỗ trợ cùng nhiều tính năng khác để người chơi chi tiền.

Với hơn 23.000 màn chơi, Candy Crush có đủ nội dung để người chơi tiếp tục quay lại trong thời gian dài. Mô hình này cũng giúp King duy trì nguồn doanh thu ổn định thông qua những khoản thanh toán nhỏ nhưng được thực hiện bởi số lượng người chơi rất lớn.

Theo dữ liệu từ Business of Apps, Candy Crush Saga có khoảng 81,5 triệu người dùng hoạt động hàng tháng và đã đạt hơn 190 triệu lượt cài đặt trên Android và iOS tính đến năm 2025.

Đáng chú ý, con số này không cách quá xa thành tích mà King từng công bố khi Candy Crush đang ở thời kỳ đỉnh cao. Trong hồ sơ IPO năm 2014, công ty cho biết trò chơi có tới 93 triệu người dùng hoạt động hàng ngày trên toàn cầu vào tháng 12/2013.

Vì sao Candy Crush vẫn giữ chân được người chơi?

Một trong những yếu tố quan trọng nằm ở cách Candy Crush được thiết kế để phù hợp với những phiên chơi ngắn. Người chơi có thể hoàn thành một vài màn trong khoảng 10-20 phút, sau đó thoát game và quay lại bất cứ lúc nào.

Cách tiếp cận này giúp Candy Crush không đòi hỏi người chơi phải dành hàng giờ liên tục trước màn hình. Mỗi màn chơi cũng mang lại cảm giác tiến bộ rõ ràng thông qua những chiến thắng nhỏ, tạo động lực để người chơi tiếp tục thử sức ở màn tiếp theo.

Paula Ingvar, tổng giám đốc Candy Crush Saga, cho rằng sức hút của trò chơi đến từ chính cảm giác tiến bộ này. Thay vì yêu cầu người chơi hoàn thành một phiên chơi dài, Candy Crush chia trải nghiệm thành những mục tiêu nhỏ và dễ tiếp cận hơn.

Bên cạnh đó, gameplay đơn giản cũng giúp Candy Crush tiếp cận lượng người dùng rất rộng. Người chơi không cần phải có kinh nghiệm với game hay hiểu những cơ chế phức tạp. Chỉ với thao tác kéo và ghép các viên kẹo, gần như bất kỳ ai cũng có thể bắt đầu chơi ngay lập tức.

Hơn 20 tỷ USD doanh thu và 5 tỷ lượt cài đặt

Candy Crush không chỉ thành công với riêng phiên bản Saga. Hệ sinh thái thương hiệu này còn bao gồm Candy Crush Soda Saga, Candy Crush Jelly Saga và Candy Crush Friends Saga.

King từng công bố rằng toàn bộ các trò chơi Candy Crush đã đạt 5 tỷ lượt cài đặt vào năm 2023. Cũng trong năm đó, công ty báo cáo doanh thu vượt 20 tỷ USD, cho thấy quy mô khổng lồ mà thương hiệu này đã đạt được.

Dù Candy Crush Saga không còn tạo ra hơn 1 tỷ USD mỗi năm như trước, mức doanh thu gần 900 triệu USD vẫn là con số mà phần lớn các trò chơi di động mới khó có thể đạt được.

Thành công này cũng cho thấy tuổi đời không nhất thiết là yếu tố quyết định sức sống của một trò chơi. Với gameplay dễ tiếp cận, lượng nội dung liên tục được mở rộng và mô hình kiếm tiền được xây dựng quanh những giao dịch nhỏ, Candy Crush Saga vẫn có thể duy trì vị thế trong một thị trường vốn thay đổi rất nhanh.

Sau gần 14 năm, Candy Crush Saga vẫn chứng minh rằng một công thức đơn giản nhưng được tối ưu tốt có thể trở thành một trong những cỗ máy kiếm tiền bền bỉ nhất lịch sử game di động.