Meta có thể kiếm được hàng tỷ đô la từ lệnh cấm TikTok

Một lượng lớn người dùng TikTok tại Mỹ sẽ tìm kiếm các nền tảng thay thế để đáp ứng nhu cầu giải trí, kết nối và sáng tạo nội dung. Các nền tảng như Instagram, Reels (của Instagram), và Facebook của Meta sẽ là những lựa chọn hấp dẫn bởi sự tương đồng về tính năng và cơ sở người dùng hiện có.

Ngày Chủ Nhật vừa qua, tin tức về khả năng dừng lệnh cấm TikTok tại Hoa Kỳ đã làm dấy lên tinh thần của hàng triệu người sử dụng ứng dụng này, trong khi các đối thủ cạnh tranh như Meta không có nhiều lý do để ăn mừng. Một ước tính gần đây cho thấy Meta có thể thu về tới 3,38 tỷ đô la từ doanh thu quảng cáo nếu TikTok không còn có mặt trên các cửa hàng ứng dụng.

TikTok, được dự kiến sẽ bị cấm tại Hoa Kỳ vào ngày 19 tháng 1 – một ngày trước khi Donald Trump nhậm chức – do không thể thoái vốn hoạt động tại Hoa Kỳ. Lệnh cấm này là kết quả của một dự luật nhằm bảo vệ an ninh quốc gia khỏi các ứng dụng do nước ngoài kiểm soát.

Nếu lệnh cấm này được thực thi, TikTok sẽ bị gỡ bỏ khỏi Google Play và Apple App Store, và việc cập nhật ứng dụng sẽ ngừng lại đối với người dùng Hoa Kỳ. Trong trường hợp đó, các nền tảng thuộc Meta sẽ là những bên hưởng lợi lớn nhất về mặt tài chính.

Theo số liệu từ eMarketer (qua Business Insider), TikTok đã tạo ra 12,34 tỷ đô la doanh thu quảng cáo tại Hoa Kỳ vào năm 2024. Nếu lệnh cấm gây ảnh hưởng từ 50% đến 70% doanh thu này, thì khoản doanh thu quảng cáo từ 6,17 tỷ đến 8,64 tỷ đô la sẽ cần tìm đến một nền tảng mới.

Các nhà phân tích dự báo rằng Meta có thể thấy doanh thu quảng cáo tăng từ 2,46 tỷ đô la đến 3,38 tỷ đô la do sự vắng mặt của TikTok. Những nền tảng khác như YouTube và Snapchat cũng sẽ hưởng lợi. Trong khi đó, người dùng TikTok tại Hoa Kỳ đang chuẩn bị cho điều tồi tệ nhất, với nhiều người đã chuyển sang RedNote, một ứng dụng mạng xã hội Trung Quốc khác.

Tuy nhiên, có một số tia hy vọng cho TikTok. Tòa án Tối cao có thể sẽ duy trì lệnh cấm, nhưng Trump đã bày tỏ sự cân nhắc về việc ký một sắc lệnh hành pháp để đình chỉ việc thực thi luật trong vòng 60 đến 90 ngày. Thêm vào đó, tin từ NBC cho biết chính quyền Biden sắp mãn nhiệm không có kế hoạch áp dụng tiền phạt nặng đối với các công ty cho phép truy cập TikTok tại Hoa Kỳ.

Với sự hỗ trợ từ các Thượng nghị sĩ như Ed Markey, Cory Booker, và Ron Wyden, có khả năng lệnh cấm sẽ được gia hạn, cho phép TikTok có thêm thời gian để tìm cách duy trì hoạt động tại Hoa Kỳ. Dấu hiệu rõ ràng nhất cho thấy hy vọng vẫn còn là sự giảm giá cổ phiếu của Meta và Snap sau khi có thông tin về khả năng TikTok được cứu vãn.