Steam hướng tới doanh thu kỷ lục 20 tỷ USD trong năm 2026

Steam đang trên đà đạt doanh thu gộp hơn 20 tỷ USD trong năm 2026, theo ước tính của Alinea Analytics. Sau khi ghi nhận kết quả kinh doanh kỷ lục trong tháng 9 và quý III, nền tảng phân phối game của Valve chỉ còn cần khoảng 3,5 tỷ USD trong quý cuối năm để chạm đến cột mốc chưa từng có này.

Theo dữ liệu từ Alinea Analytics, Steam đạt doanh thu ước tính khoảng 1,7 tỷ USD trong tháng 9/2026, tăng 13% so với kỷ lục cùng kỳ được thiết lập vào năm ngoái. Tính chung quý III, nền tảng này thu về khoảng 5,5 tỷ USD, tăng 12% so với cùng kỳ năm 2025.

Tính đến hết tháng 9, doanh thu của Steam trong năm 2026 ước đạt 16,5 tỷ USD, cao hơn mức 14,5 tỷ USD ghi nhận trong cùng kỳ năm trước. Với kết quả này, Valve cần tạo ra thêm khoảng 3,5 tỷ USD trong quý IV để đưa tổng doanh thu cả năm vượt mốc 20 tỷ USD.

Đà tăng trưởng của Steam đến từ nhiều nguồn khác nhau, bao gồm các tựa game mới phát hành, những thương hiệu lâu đời và các trò chơi miễn phí có khả năng duy trì chi tiêu của người chơi trong thời gian dài. Điều này cho thấy nền tảng của Valve không còn phụ thuộc chủ yếu vào doanh số bán game trả phí, mà đang hưởng lợi từ một hệ sinh thái đa dạng hơn.

Game mới và các thương hiệu lâu đời cùng thúc đẩy doanh thu

Các tựa game mới đóng góp đáng kể vào kết quả kinh doanh trong tháng 9. Theo Alinea Analytics, những trò chơi phát hành trong năm 2026 chiếm khoảng 33,6% doanh thu của 500 tựa game có doanh thu cao nhất trên Steam trong tháng. Trong đó, các thương hiệu hoàn toàn mới đóng góp khoảng 20,5% theo cách phân loại của đơn vị phân tích.

Dù vậy, những thương hiệu đã có chỗ đứng trên thị trường vẫn giữ vai trò chủ đạo. Gần 80% doanh thu của nhóm 500 trò chơi hàng đầu đến từ các thương hiệu quen thuộc, bao gồm cả những phiên bản làm lại và nâng cấp. Hai nhóm số liệu này được phân loại theo những tiêu chí khác nhau, do đó có thể trùng lặp, chẳng hạn một phần tiếp theo phát hành trong năm 2026 vẫn được tính là trò chơi mới nhưng đồng thời thuộc một thương hiệu lâu đời.

Thực tế này cho thấy sức hút của những thương hiệu có cộng đồng người chơi sẵn có vẫn rất lớn. Các bản phát hành mới có thể tạo ra đợt tăng trưởng doanh thu đáng kể, trong khi những trò chơi quen thuộc tiếp tục duy trì sức mua nhờ cập nhật nội dung và giữ chân cộng đồng.

Game miễn phí tiếp tục mang về hàng trăm triệu USD

Bên cạnh các trò chơi trả phí, những tựa game miễn phí vẫn là nguồn thu quan trọng của Steam. Theo ước tính của Alinea Analytics, bốn trò chơi Counter-Strike 2, Apex Legends, PUBG và Dota 2 đã tạo ra tổng cộng gần 168 triệu USD trong tháng 9, tương đương gần 10% doanh thu ước tính của toàn nền tảng trong tháng.

Dù không thu phí tải xuống, các trò chơi này vẫn có thể tạo ra doanh thu ổn định thông qua vật phẩm trang trí, nội dung bổ sung và những giao dịch kỹ thuật số khác. Với lượng người chơi đông đảo và được duy trì trong thời gian dài, mô hình miễn phí kết hợp mua hàng trong game giúp các nhà phát hành tiếp tục kiếm tiền ngay cả khi trò chơi đã ra mắt nhiều năm.

Đây cũng là một trong những lợi thế của Steam khi quy tụ cả những trò chơi trả phí lẫn các sản phẩm miễn phí có cộng đồng hoạt động tích cực. Nguồn doanh thu từ giao dịch trong game góp phần giảm sự phụ thuộc vào những đợt phát hành bom tấn hoặc các chương trình giảm giá theo mùa.

Wardogs tạo dấu ấn với doanh thu gần 87 triệu USD

Trong nhóm game trả phí, một số sản phẩm mới đã ghi nhận kết quả đáng chú ý. Wardogs, tựa game bắn súng PvP ra mắt dưới dạng Early Access vào ngày 10/9, đạt doanh thu ước tính 86,9 triệu USD chỉ sau khoảng ba tuần. Trong khi đó, Onimusha: Way of the Sword mang về khoảng 30,4 triệu USD và The Blood of Dawnwalker đạt 26,9 triệu USD trong tháng.

EA Sports FC 27 cũng đóng góp khoảng 20,7 triệu USD từ doanh số trên Steam, dù phần lớn doanh thu của trò chơi đến từ các hệ máy console.

Kết quả của Wardogs cho thấy mô hình Early Access tiếp tục là một lựa chọn đáng chú ý trên Steam. Thay vì chờ đến khi hoàn thiện toàn bộ trò chơi, nhà phát triển có thể phát hành phiên bản truy cập sớm để tạo doanh thu, xây dựng cộng đồng và thu thập phản hồi nhằm cải thiện sản phẩm trong quá trình phát triển. Đối với các trò chơi nhiều người chơi, cách tiếp cận này còn giúp hình thành cộng đồng từ sớm, tạo nền tảng cho những bản cập nhật tiếp theo.

Với doanh thu tăng trưởng ổn định trong chín tháng đầu năm, Steam đang tiến gần đến cột mốc 20 tỷ USD trong năm 2026. Kết quả cuối cùng sẽ phụ thuộc vào sức mua trong quý IV, nhưng những số liệu hiện tại cho thấy hệ sinh thái game đa dạng, từ các bom tấn mới đến những trò chơi miễn phí lâu năm, đang tiếp tục củng cố vị thế của nền tảng Valve.