Meta Tái Khai Thác Công Nghệ Nhận Dạng Khuôn Mặt Để Chống Lừa Đảo Trên Facebook Và Instagram Done

Meta đang chuẩn bị sử dụng công nghệ nhận dạng khuôn mặt một lần nữa, nhưng lần này là để chống lại những kẻ lừa đảo mà vẫn đảm bảo tuân thủ các quy định về quyền riêng tư. Mục tiêu của công nghệ này là giúp Facebook và Instagram phát hiện và ngăn chặn các quảng cáo lừa đảo, đặc biệt là những quảng cáo sử dụng hình ảnh người nổi tiếng nhằm dụ người dùng truy cập vào các trang web gian lận.

Hiện tại, hệ thống quảng cáo của Meta đã có các quy trình kiểm tra trước khi quảng cáo được xuất bản. Tuy nhiên, theo bà Monika Bickert, Phó chủ tịch chính sách nội dung của Meta, do nhiều quảng cáo hợp pháp cũng sử dụng hình ảnh người nổi tiếng, điều này đã gây khó khăn cho các mô hình máy học trong việc phát hiện các quảng cáo gian lận. Để giải quyết vấn đề này, Meta dự định sử dụng công nghệ nhận dạng khuôn mặt để so sánh khuôn mặt trong các quảng cáo có liên quan đến người nổi tiếng với hình ảnh đại diện trên Facebook và Instagram của những người đó. Nếu phát hiện quảng cáo lừa đảo, hệ thống sẽ ngay lập tức chặn quảng cáo đó.

Bà Bickert cho biết thử nghiệm ban đầu với một nhóm nhỏ người nổi tiếng đã cho kết quả tích cực, giúp Meta phát hiện và xử lý các quảng cáo gian lận nhanh hơn và hiệu quả hơn.

Công Nghệ Nhận Dạng Khuôn Mặt Cũng Được Sử Dụng Để Khôi Phục Tài Khoản

Ngoài việc chống lừa đảo quảng cáo, Meta còn dự định sử dụng công nghệ nhận dạng khuôn mặt để giúp người dùng khôi phục tài khoản bị hack hoặc bị mất quyền truy cập. Khi một tài khoản bị chiếm đoạt hoặc người dùng không thể nhận mã khôi phục, Meta có thể yêu cầu tải lên giấy tờ tùy thân hoặc thậm chí "video selfie" để xác minh danh tính. Video selfie sẽ được so sánh với ảnh đại diện của người dùng; nếu hợp lệ, quyền truy cập tài khoản sẽ được khôi phục.

Tuy nhiên, Meta cũng thừa nhận rằng có khả năng kẻ gian có thể lạm dụng công nghệ này bằng cách sử dụng công nghệ deepfake, và hiện tại công ty chưa có đủ dữ liệu từ các thử nghiệm để đánh giá hiệu quả chống lại những mối đe dọa này.

Tiềm Năng Và Những Lo Ngại Về Quyền Riêng Tư

Việc Meta tái sử dụng công nghệ nhận dạng khuôn mặt gây bất ngờ, đặc biệt sau khi công ty đã ngừng sử dụng công nghệ này vào năm 2021 do các mối lo ngại về quyền riêng tư. Trước đây, Meta đã gặp phải các vụ kiện lớn tại Illinois và Texas vì thu thập thông tin sinh trắc học mà không có sự đồng ý của người dùng.

Tuy nhiên, lần này Meta cam kết sử dụng công nghệ nhận dạng khuôn mặt chỉ cho mục đích bảo mật và hứa hẹn sẽ xóa dữ liệu khuôn mặt ngay sau khi so sánh, bất kể kết quả có trùng khớp hay không. Công ty cũng đã tiến hành thẩm định kỹ lưỡng thông qua quy trình đánh giá rủi ro và quyền riêng tư chặt chẽ, bao gồm sự tham vấn với các chuyên gia luật và kỹ sư.

Meta dự định thử nghiệm hệ thống này trên diện rộng vào tháng 12 năm nay, nhưng sẽ tránh các thị trường có quy định nghiêm ngặt như EU, Vương quốc Anh, Illinois và Texas. Người nổi tiếng cũng sẽ có quyền chọn không tham gia hệ thống này. Tính năng khôi phục tài khoản bằng video selfie sẽ được triển khai cho nhiều người dùng hơn trong thời gian tới.