Cơn địa chấn 150 triệu dân: Ấn Độ bứt phá thành "siêu thị trường" Anime lớn thứ 3 thế giới

Bản báo cáo chuyên sâu của Hakuhodo được thực hiện nghiêm túc trên nhóm đối tượng khán giả trẻ từ 15 đến 39 tuổi tại 8 thủ phủ kinh tế và văn hóa lớn nhất của Ấn Độ, bao gồm Delhi, Mumbai, Bengaluru, Kolkata, Hyderabad, Guwahati, Nagpur và Kochi. Kết quả thu về đã lập tức tái định hình lại chiến lược toàn cầu của các nhà làm phim xứ Phù Tang.

Một cuộc khảo sát chấn động vừa được tập đoàn quảng cáo hàng đầu Nhật Bản Hakuhodo công bố, phơi bày một sự thật ngỡ ngàng: Ấn Độ hiện đang sở hữu khoảng 150 triệu người hâm mộ thường xuyên theo dõi Anime Nhật Bản. Với tốc độ tăng trưởng phi mã nhưng mức chi tiêu hiện tại còn khá khiêm tốn, quốc gia tỷ dân này đang được ví như một "mỏ vàng" vô tận, chờ đợi các ông lớn Tokyo đến khai phá.

Xem phim trên tay, len lỏi vào từng nhịp sống của thế hệ trẻ Nam Á

Theo phân tích của các chuyên gia kinh tế giải trí, với quân số 150 triệu fan cứng, Ấn Độ đã chính thức vượt qua hàng loạt đối thủ sừng sỏ để chễm chệ ở vị trí thị trường anime lớn thứ ba thế giới nếu xét theo tổng thời lượng xem. Đáng kinh ngạc hơn, quy mô khán giả tại đây không hề có dấu hiệu chững lại mà vẫn đang tiếp tục tăng trưởng mạnh mẽ với biên độ 16% so với cùng kỳ năm trước.

Đi sâu vào thói quen nghe nhìn, nghiên cứu của Hakuhodo chỉ ra một đặc trưng rất rõ nét: Điện thoại thông minh (smartphone) chính là chiếc chìa khóa vạn năng mở ra thế giới Anime tại Ấn Độ. Có tới 96% người tham gia khảo sát khẳng định họ xem anime bằng điện thoại, vượt trội hoàn toàn so với tỷ lệ xem trên màn ảnh TV truyền thống (72,3%). Con số này phản ánh một thực tế rằng hoạt hình Nhật Bản đã biến thành một phần không thể tách rời trong sinh hoạt hằng ngày của giới trẻ Nam Á, từ những lúc di chuyển trên tàu xe, tranh thủ thư giãn giờ nghỉ trưa cho đến tận trước khi chìm vào giấc ngủ.

Về trận địa của các nền tảng phát trực tuyến (streaming), "ông vua" Netflix hiện đang dẫn đầu cuộc đua với 74% người sử dụng, theo sát phía sau là liên minh nội địa JioHotstar/Disney+ và nền tảng chia sẻ video YouTube. Song song đó, các kênh truyền hình truyền thống vẫn chứng minh được sức sống bền bỉ của mình khi Cartoon Network tiếp cận thành công 48% số người được khảo sát. Đối với nhóm khán giả yêu thích sự gần gũi của ngôn ngữ bản địa, có 61,1% người lựa chọn phiên bản lồng tiếng, trong đó chiếm số lượng áp đảo là tiếng Hindi với 73,1%. Trong khi đó, những tín đồ trung thành với trường phái xem phụ đề chủ yếu lựa chọn ngôn ngữ phụ đề tiếng Anh.

Nghịch lý chi tiêu: Thu nhập tỷ đô và dư địa khổng lồ chờ kích nổ

Dù sở hữu số lượng người xem thuộc hàng quái vật, bài toán thương mại tại Ấn Độ lại đang chứng kiến một nghịch lý vô cùng thú vị khi túi tiền của người hâm mộ vẫn chưa được khai thác triệt để. Dựa trên số liệu thu thập được, nhóm khán giả đã đi làm có mức chi tiêu phổ biến nhất cho các sản phẩm liên quan đến anime trong 6 tháng gần nhất rơi vào khoảng 1.500–2.000 rupee (tương đương 2.500–3.400 yên Nhật); trong khi đó, nhóm đối tượng là sinh viên và những người làm nội trợ thường chỉ chi trả từ 500–1.000 rupee (khoảng 850–1.700 yên Nhật) cho đam mê của mình.

Nhìn một cách tổng thể, đa số người tham gia khảo sát chỉ chấp nhận chi từ 500 đến 2.000 rupee trong vòng nửa năm, bất kể tình trạng việc làm của họ có thu nhập cao hay thấp. Báo cáo của Hakuhodo nhấn mạnh, con số chi tiêu này chỉ chiếm vỏn vẹn từ 0,3% đến 0,4% thu nhập trung bình hàng tháng của một hộ gia đình tại Ấn Độ. Điều này đồng nghĩa với việc người hâm mộ nơi đây mới chỉ dừng lại ở việc trả tiền đăng ký tài khoản xem phim, còn dư địa để các doanh nghiệp Nhật Bản kích nổ doanh thu từ các dịch vụ đi kèm là cực kỳ rộng mở.

Tương lai của "Làn sóng xanh" tại Nam Á và bài học cho thị trường Việt Nam năm 2026

Sự trỗi dậy của Ấn Độ đang buộc các nhà xuất bản và hãng phim Nhật Bản phải thay đổi hoàn toàn tư duy tiếp cận thị trường quốc tế của mình.

Nhìn vào những chuyển động đầy hào hứng của ngành công nghiệp nội dung vào giai đoạn đầu tháng 7/2026 này, chúng ta thấy rõ một xu hướng: Các ông lớn Tokyo đang rục rịch chuyển dịch dòng vốn và bản quyền về phía Nam Á. Mọi chuyện bắt đầu từ những tuyên bố muốn làm anime về thần thoại Ấn Độ của Crunchyroll, để rồi tính đến ngày hôm nay, 2/7/2026, dữ liệu 150 triệu fan của Hakuhodo đã chính thức xác nhận Ấn Độ sẽ là chiến trường trọng điểm trong thập kỷ tới. Tập đoàn này nhận định nền kinh tế đang mở rộng nhanh chóng của Ấn Độ sẽ mang đến cơ hội làm giàu có một không hai cho các doanh nghiệp Nhật Bản, đặc biệt nếu họ biết cách đa dạng hóa nguồn thu ngoài dịch vụ xem phim trực tuyến.

Hiện tại, các mặt hàng lưu niệm anime được ưa chuộng nhất tại đây chủ yếu là thời trang ứng dụng như áo thun, áo hoodie, theo sau là văn phòng phẩm, phụ kiện cá nhân và túi xách/balo; ngược lại, các mặt hàng mang tính sưu tầm cao cấp như mô hình (figure), thú nhồi bông hay mô hình đứng acrylic (acrylic stand) lại có mức độ phổ biến thấp hơn đáng kể do giá thành còn khá cao so với thu nhập chung. Tại Việt Nam, một thị trường có rất nhiều điểm tương đồng với Ấn Độ về thói quen xem anime qua smartphone và ưa chuộng các sản phẩm thời trang giá phải chăng, bài học từ cuộc khảo sát này là vô cùng quý giá. Giai đoạn từ nay đến cuối năm 2026 sẽ là lúc các chuỗi cửa hàng chính hãng của Nhật Bản cân nhắc đổ bộ vào Đông Nam Á và Nam Á, biến tình yêu thuần túy qua màn ảnh nhỏ thành một nền kinh tế tiêu dùng sôi động và văn minh.

Khi thế giới Otaku không còn biên giới

Con số 150 triệu người hâm mộ tại Ấn Độ là một minh chứng đanh thép cho sức mạnh xuyên biên giới của Anime Nhật Bản. Nó chứng minh rằng những câu chuyện về tình bạn, ý chí và ước mơ có thể chạm đến trái tim của bất kỳ ai, bất kể sự khác biệt về màu da hay văn hóa. Với sự hậu thuẫn từ một nền kinh tế đang lên và những bước đi chiến lược bài bản của các tập đoàn quảng cáo, Ấn Độ chắc chắn sẽ là động lực chính đưa văn hóa Anime thăng hoa lên những đỉnh cao mới trong tương lai gần.

Bạn nghĩ sao về việc Ấn Độ bất ngờ vươn lên thành thị trường Anime lớn thứ 3 thế giới với 150 triệu fan cứng trong năm 2026 này? Theo bạn, giữa một thị trường chuộng mặc áo hoodie/áo thun anime như Ấn Độ và một thị trường thích sưu tầm mô hình figure/văn phòng phẩm như các bạn trẻ Việt Nam, đâu mới là hướng đi bền vững và mang lại nhiều lợi nhuận hơn cho các studio Nhật Bản? Hãy cùng chia sẻ góc nhìn của bạn với chúng tôi nhé!