Quảng cáo game High School DxD bị chặn tại Anh vì vi phạm chuẩn mực quảng cáo

Một game anime nổi tiếng vừa vướng rắc rối lớn tại Anh vì quảng cáo bị cho là phản cảm và không phù hợp.

Cú "phốt" quốc tế của game lấy cảm hứng từ anime đình đám

Một tựa game anime nổi tiếng vừa khiến giới chức Anh “nóng mặt” khi quảng cáo của nó bị cho là xúc phạm và thiếu trách nhiệm. “HighSchool DxD Operation Paradise Infinity” – trò chơi lấy cảm hứng từ loạt anime ecchi đình đám – đang đối mặt với chỉ trích nặng nề tại thị trường quốc tế, cụ thể là Vương quốc Anh.

Cơ quan quản lý quảng cáo Anh vào cuộc

Theo thông tin từ ASA (Advertising Standards Authority – Cơ quan Tiêu chuẩn Quảng cáo Anh), tổ chức này đã tiến hành điều tra đối với công ty Nhật Bản CTW sau khi nhận được ba đơn khiếu nại liên quan đến các quảng cáo vi phạm chuẩn mực.

Cụ thể, quảng cáo mô tả nhân vật mang phong cách học sinh trong những tình huống gợi dục, kèm theo từ ngữ nhạy cảm như “bo::ob::tastic” hay “gentleman’s harem”, nhấn mạnh yếu tố TD hóa nhân vật nữ trông như trẻ vị thành niên.

Kết luận từ phía ASA: Vi phạm nghiêm trọng nhiều điều khoản

Sau khi xem xét, ASA kết luận quảng cáo của trò chơi đã vi phạm các điều khoản sau trong Bộ quy tắc CAP Code:

• Thiếu trách nhiệm xã hội
• Nội dung mang tính xúc phạm
• TD hóa nhân vật giống trẻ vị thành niên
• Sử dụng định kiến giới có hại trong quảng cáo

Dù nội dung được cho là hài hước theo phong cách anime Nhật, nhưng theo phía Anh, điều này “không thể chấp nhận trong bối cảnh quốc tế”.

Phản hồi từ phía nhà phát triển

CTW – công ty vận hành nền tảng G123 – đã chính thức xin lỗi và gỡ toàn bộ quảng cáo liên quan tại Anh. Họ cho biết mục đích ban đầu chỉ là “tái hiện chất giọng đặc trưng của anime”, nhưng thừa nhận quảng cáo này có thể bị hiểu sai ngoài Nhật Bản. CTW cam kết rà soát lại quy trình nội bộ, đồng thời đảm bảo tuân thủ quy định quảng cáo quốc tế trong các chiến dịch sau này.

Cú vấp giữa lúc mở rộng toàn cầu

Vụ việc xảy ra chỉ ít lâu sau khi CTW IPO thành công trên sàn Nasdaq, huy động hơn 12 triệu USD để mở rộng thị trường quốc tế. Hiện tại, nền tảng G123 của họ vẫn đang vận hành nhiều game anime khác như:

• Arifureta
• So I'm a Spider, So What?
• Queen's Blade Limit Break

Và sắp tới là game chuyển thể từ "Kusuriya no Hitorigoto"

Một bài học quảng bá toàn cầu

Dù trò chơi vẫn đang được phát hành, vụ việc tại Anh là lời nhắc nhở rằng khi bước ra thị trường quốc tế, đặc biệt là tại các nước có quy định quảng cáo nghiêm ngặt như Anh, mọi thông điệp cần được “bản địa hóa” cẩn thận. Văn hóa anime mang nét riêng nhưng cũng cần được điều chỉnh phù hợp để tránh những hiểu lầm không đáng có.

Xem thêm: Toei animation lên tiếng về nghi vấn “Thiên vị Zoro, ghẻ lạnh Sanji”: Chuyện nội bộ và góc nhìn từ người trong cuộc
Xem thêm: Netflix xác nhận quá trình quay live-action "One Piece" mùa 3 sẽ khởi đầu vào cuối năm 2025