Google sắp bị EU phạt hàng tỉ USD vì hành vi độc quyền

Quảng cáo trực tuyến của Google có thể bị lung lay bởi một khoản tiền phạt khổng lồ, hoặc thậm chí buộc phải thay đổi cách thức cạnh tranh không lành mạnh.

Liên minh Châu Âu có thể công bố khiếu nại chống độc quyền chính thức đối với Google trong những ngày tới. Khiếu nại chính thức sẽ chấm dứt cuộc điều tra kéo dài của Ủy ban Châu Âu (là một phần của cơ quan hành pháp của Liên minh Châu Âu) về các hoạt động phản cạnh tranh của Mountain View trên thị trường quảng cáo trực tuyến.

Quảng cáo là nguồn thu nhập chính của Google. Chỉ riêng trong năm 2022, quảng cáo trực tuyến đã chiếm 80% tổng doanh thu của Alphabet, lên tới 225 tỷ USD. Năm 2020, doanh thu quảng cáo là 168,6 tỷ đô la. Nhưng hoạt động kinh doanh thành công nhất của Google  và về cơ bản là hoạt động duy nhất có lãi có thể đang cản trở sự cạnh tranh và EU cuối cùng đã sẵn sàng quy trách nhiệm cho công ty Mountain View.

Chính quyền Brussels bắt đầu xem xét các hoạt động quảng cáo của Google vào năm 2021, cố gắng tìm hiểu xem liệu công ty có cản trở các công ty cạnh tranh truy cập dữ liệu người dùng để quảng cáo trực tuyến hay không. Dịch vụ quảng cáo của Google (Google Ads) từ lâu đã là nền tảng chính cho quảng cáo được nhắm mục tiêu trực tuyến, bán không gian quảng cáo cũng như cung cấp cho nhà quảng cáo và nhà xuất bản một nền tảng chung.

Mối quan hệ hợp tác của Google với Meta/Facebook trong chương trình Đặt giá thầu mở ban đầu là một phần trong cuộc điều tra của EU, nhưng nó đã bị hủy bỏ vào năm 2022. Bằng chứng mới do cơ quan cạnh tranh của Bồ Đào Nha cung cấp sau đó đã được thêm vào cuộc điều tra của Châu Âu. Đế chế quảng cáo của Mountain View cũng là một phần của vụ kiện tụng ở Anh và Mỹ.

Khiếu nại chính thức của EU có thể ảnh hưởng rất nhiều đến hoạt động kinh doanh chính của Google, vì tiền phạt vi phạm chống độc quyền có thể lên tới 10% tổng doanh thu của công ty. Các khoản tiền phạt do Brussels áp đặt đã khiến Google phải trả hơn 8 tỷ euro (tương đương 8,6 tỷ USD) cho đến nay.