EA đầu tư thêm cho mảng quảng cáo trong game, đẩy mạnh chiến lược kiếm tiền từ thương hiệu

Electronic Arts (EA) đang tăng tốc chiến lược khai thác quảng cáo trong game khi thành lập một bộ phận chuyên trách mới nhằm mở rộng các hoạt động quảng bá thương hiệu và nội dung tài trợ trên hệ sinh thái trò chơi của hãng. Động thái này cho thấy nhà phát hành đứng sau những thương hiệu lớn như EA Sports FC, Madden NFL hay Apex Legends đang xem quảng cáo trong game là một trong những hướng tăng trưởng quan trọng trong tương lai.

Thành lập bộ phận riêng để phát triển quảng cáo trong game

Theo các thông tin mới được công bố, EA đã xây dựng một đơn vị chuyên trách tập trung vào việc phát triển các chiến dịch quảng cáo, nội dung thương hiệu (branded content) và các hình thức hợp tác thương mại xuất hiện trực tiếp trong trò chơi. Bộ phận mới sẽ đóng vai trò kết nối giữa các thương hiệu, nhà quảng cáo và hệ sinh thái game của EA nhằm tạo ra những cơ hội tiếp cận người chơi thông qua các nội dung được tích hợp ngay trong trải nghiệm chơi game.

Chiến lược này không chỉ tập trung vào quảng cáo truyền thống mà còn hướng tới những hình thức hợp tác sâu hơn như sự kiện trong game, vật phẩm mang thương hiệu đối tác hoặc các chiến dịch tiếp thị được thiết kế riêng cho từng tựa game.

Quảng cáo đang trở thành nguồn doanh thu ngày càng quan trọng

Trong nhiều năm qua, ngành công nghiệp game đã chứng kiến xu hướng các nhà phát hành tìm kiếm thêm nguồn doanh thu ngoài việc bán game và vật phẩm kỹ thuật số. Đối với các trò chơi trực tuyến có lượng người chơi lớn, quảng cáo và hợp tác thương hiệu được xem là cơ hội để tạo thêm nguồn thu mà không phụ thuộc hoàn toàn vào doanh số bán game hoặc giao dịch microtransactions.

Những tựa game thể thao của EA được đánh giá là đặc biệt phù hợp với mô hình này nhờ khả năng tái hiện môi trường thi đấu thực tế, nơi các biển quảng cáo và thương hiệu tài trợ vốn đã xuất hiện thường xuyên ngoài đời.

EA tiếp tục ghi nhận kết quả kinh doanh mạnh mẽ

Việc đẩy mạnh quảng cáo diễn ra trong bối cảnh EA vẫn đang duy trì kết quả kinh doanh tích cực. Theo báo cáo tài chính năm tài khóa 2026, công ty ghi nhận doanh thu thuần vượt 7,5 tỷ USD. Đây là một trong những mức doanh thu cao nhất trong lịch sử hoạt động của nhà phát hành này.

Kết quả trên cho thấy EA không chỉ tiếp tục hưởng lợi từ các thương hiệu game chủ lực mà còn đang tìm kiếm thêm những nguồn tăng trưởng mới để duy trì đà phát triển trong những năm tới.